Компания Ad.com Interactive Media, Inc. объявила о приобретении Underdog Media, платформы для монетизации цифровой рекламы, известной предоставлением 100% видимых рекламных блоков через проверенные сети издателей. Эта сделка является стратегическим расширением возможностей Ad.com в сфере предоставления премиального инвентаря и упрощенных программных рабочих процессов.
Интеграция позволяет включить Underdog Media в подразделение Advertising.com, являющееся ключевой частью Ad.com Interactive Media, что позволяет компании объединять возможности поставки Underdog Media с программными технологиями и рекламными связями Advertising.com.
Обеспечение премиального инвентаря с измеримыми результатами
Одним из основных преимуществ приобретения является расширение высококачественного инвентаря, доступного для DSP и рекламодателей. Этот инвентарь выделяется высокими показателями видимости, обеспечивая, что кампании эффективно достигают своей целевой аудитории.
Используя технологии Advertising.com и сеть издателей Underdog Media, рекламодатели могут получать инвентарь непосредственно, минуя посредников, что упрощает программные рекламные процессы. Издатели, в свою очередь, получают надежный и более управляемый поток доходов, соединяясь с наиболее продуктивными источниками спроса и используя продвинутую аналитику для оптимизации монетизации.
Эта модель поддерживает более прозрачную и упрощенную цепочку поставок, что особенно важно, поскольку рекламодатели стремятся к ясности и эффективности в цифровых кампаниях. Интеграция отношений и технологий Underdog Media позволяет Ad.com предлагать измеримые улучшения в охвате, вовлеченности и возврате инвестиций.
Сочетание опыта для более сильного рынка
Мэтт Леардини, президент Advertising.com, описал интеграцию как шаг к более сильному и эффективному рынку:
"Объединяя отношения с издателями Underdog Media, 100% видимые рекламные продукты и прямой доступ к DSP с рекламодателями и программными технологиями Advertising.com, мы создаем более сильный рынок. Это означает, что рекламодатели получают больший охват и эффективность, издатели видят более сильный доход, и все выигрывают от более прозрачного процесса."
Леардини подчеркнул, что приобретение касается не только расширения инвентаря, но и объединения экспертизы. Обе команды имеют глубокий опыт в инновациях в цифровой рекламе, создавая основу для постоянного сотрудничества и оптимизации рынка.
Шейн Михалка, генеральный директор и основатель Underdog Media, отметил историю и миссию компании:
«С 2007 года мы строим нечто особенное в Underdog Media – начиная с наших лучших цифровых талантов и создавая собственные форматы рекламы, которые действительно работают для наших рекламодателей и предоставляют надежный поток доходов для издателей. Объединение с Advertising.com дает нам мощь делать то, что мы умеем лучше всего, просто в большем масштабе. Больше премиальных издателей, лучшие инструменты для рекламодателей и тот же ориентированный на результат подход, который любят наши клиенты.»
Преимущества для рекламодателей и издателей
Для рекламодателей это приобретение означает прямой доступ к премиальному, высококачественному инвентарю, который отличается высокой видимостью и эффективно доставляется через упрощенный программный путь. Используя технологии Advertising.com и сеть издателей Underdog Media, рекламодатели могут добиться большего охвата и эффективности своих кампаний, увеличивая вероятность вовлеченности и конверсии.
Издатели также выигрывают от приобретения. Интеграция обеспечивает прямое соединение с ведущими рекламодателями, позволяя им максимизировать свои цифровые ресурсы и улучшить потенциал монетизации. Упрощая цепочку поставок и предлагая прямой доступ к DSP, издатели могут сосредоточиться на предоставлении качественного контента, получая при этом надежные потоки доходов.
Совмещение технологий с изменяющимися потребностями рынка
Возможности Underdog Media дополняют миссию Advertising.com, направленную на максимизацию цифровых активов компаний. Приобретение укрепляет позицию Ad.com на конкурентном рынке цифровой рекламы, особенно в областях, где ценятся прозрачность, видимость и премиальный инвентарь.
Наблюдатели отрасли отмечают, что рекламодатели все чаще отдают предпочтение одноходовым цепочкам поставок и измеримым результатам, что делает такие интеграции особенно актуальными. Объединяя собственные технологии, сильные отношения с издателями и доступ к DSP, Ad.com может предложить решения, соответствующие изменяющимся потребностям маркетологов в программной и прямой рекламе.
Эта стратегическая синергия также позволяет Ad.com расширять свой охват, сохраняя при этом высокие стандарты качества рекламы. Интеграция обеспечивает полное использование премиального инвентаря издателей, повышая ценностное предложение для рекламодателей и укрепляя доверие среди партнеров-издателей.
Расширение возможностей для инноваций и роста
Взгляд в будущее предполагает, что интеграция поддержит дальнейшие инновации в рекламных форматах, эффективности цепочки поставок и стратегиях монетизации. Advertising.com и Underdog Media привносят взаимодополняющие сильные стороны, которые могут быть применены к развивающимся рекламным трендам, включая видео, мобильные и интерактивные форматы.
Объединив усилия, компании могут исследовать новые способы повышения производительности и доходов на разных каналах, предоставляя рекламодателям четкие данные об эффективности кампаний. Приобретение также позиционирует объединенную платформу для адаптации к изменениям в правилах конфиденциальности, ограничениям на использование файлов cookie и другим отраслевым изменениям, влияющим на программную и прямую рекламу.
Underdog Media присоединяется к Advertising.com для трансформации цифровой рекламы
Приобретение Underdog Media компанией Ad.com Interactive Media представляет собой значительное расширение возможностей в области цифровой рекламы. Underdog Media присоединяется к портфелю Advertising.com, предоставляя рекламодателям прямой доступ к премиальному инвентарю, издателям – улучшенную монетизацию, а обеим сторонам – более прозрачный и эффективный программный процесс.
С улучшенными метриками видимости, усиленными возможностями спроса и четким доступом к эксклюзивному инвентарю, интеграция укрепляет экосистему цифровой рекламы, подчеркивая важность стратегических партнерств и технологических инноваций. Этот шаг подчеркивает стремление Ad.com предоставлять измеримые, высококачественные решения для рекламодателей и издателей, обеспечивая при этом надежный доход, который может масштабироваться по всей сети.
Очень интересное слияние! Видно, что Ad.com стремится укрепить свои позиции на рынке. Особенно радует, что акцент сделан на прозрачность и улучшенные показатели видимости. Это действительно нужно в условиях современного рынка рекламы.
Хорошо, что такие крупные игроки объединяются для улучшения качества рекламы. Надеюсь, это сделает процесс более прозрачным и выгодным для всех участников. Хочется видеть больше таких стратегических шагов в индустрии!